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让传¾lŸèŠ‚æ—¥æˆä¸ 贴近生活的文化IP

2019/06/10 07:55 来源:温州日报瓯¾| ¾~–è¾‘ï¼šæ¨å‡ ‹¹è§ˆï¼?0389

 

刘成

½f¯åˆèŠ‚是个重要的节日,和春节、中¿U‹ã€å†¬è‡Ðn¹¶¿U?ldquo;四节¡±ã€‚古人在˜q‡ç«¯åˆèŠ‚时是很有声色和滋味的。每逢端午节,各地的äºÞZ»¬é€šå¸¸ä¼šåƒ¾_½å­ã€èµ›é¾™èˆŸã€æŒ‚艾草、点雄黄。还有些地域ç‰Îù‰²é²œæ˜Žçš„习俗,像老杭州äh喜欢吃顿¡°äº”黄¡±˜¡ï¼ˆé»„鱼、黄瓜、黄鳝、咸鸭蛋、雄黄酒),温州人喜‹Æ¢ç³»é•¿å‘½¾~•ã€ç…®å¤§è’œã€å·å„饼,反映出中华传统节日文化的多æ äh€§ã€ü/p>

传统节日文化是有价值的。传¾lŸèŠ‚日文化是中华文化的一部分,正如长城内外、天南æ“v北,哪里生活着中国人,哪里ž®×ƒ¼šæœ‰æ˜¥èŠ‚、端午、重阳一栗÷€‚ä¼ ¾lŸèŠ‚日文化是中华民族的标志物之一,它集中反映着中华民族的共同ä­h值取向,有助于增å¼ÞZ¸åŒä¸ªä½“、不同族¾Ÿ¤ä¹‹é—´çš„文化认同感、ü/p>

当前,端午节背后âl´è—çš„ä¼ ¾lŸèŠ‚日文化,不再只是¾lµåšg几千òq´çš„文字描述,早已经成äؓ鲜活的äh、事、物的构建,变得­‘Šå‘有趣生动、深入äh心。比如,今年½f¯åˆèŠ‚之前,温州各地ž®Þq»„¾l‡å¼€å±•äº†¡°æˆ‘们的节æ—?mdash;¡ª½f¯åˆèŠ?rdquo;主题‹zÕdŠ¨ï¼Œæ•´ä¸ªæ´»åŠ?ldquo;仪式æ„?rdquo;满满,社会反响较好。叧外,随着¾|‘络触角的不断åšg伸,˜q‘年来网上过½f¯åˆçš„理忉|­£å¿«é€?ldquo;飞åìaå¯Õd¸¸ç™‘Ö§“å®?rdquo;,在弘扬传统文化、维护社会和谐方面也发挥着­‘Šæ¥­‘Šé‡è¦çš„作用、ü/p>

弘扬和传æ‰ÕF¸­åŽä¼ ¾lŸèŠ‚日文化,需要积极顺应群众对¾ŸŽå¥½ç”Ÿæ´»çš„期待,争取¾Ÿ¤ä¼—的广泛认同,才能更具生命力、传播力,最¾lˆå®žçŽ°æ•ˆç”¨çš„最大化。这斚w¢çš„先行者是故宫,不仅授权多家设计企业开发文创äñ”品,˜q˜å’Œä¸€äº›çŸ¥åå“ç‰Œè”合推出合作款文剳产品或定制商品,多层‹Æ¡å¼€å‘文创IP。比如,和稻香村合作,在½f¯åˆæŽ¨å‡ºäº”毒ž®é¥¼ï¼Œåœ¨ä¸­ç§‹æŽ¨å‡ºå®‹å¾½å®—画作元¾y çš„月饼,和农夫山泉联合出品¡°æ•…宫ç“?rdquo;¡­¡­˜q™è®©600岁的故宫成äؓ¡°¾|‘红¡±ï¼Œå¼˜æ‰¬ä¼ æ‰ÕFº†ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–,也带来巨大的经‹¹Žæ•ˆç›Šã€ü/p>

故宫的实践证明:坚持创新,积极顺应群众对¾ŸŽå¥½ç”Ÿæ´»çš„期待,传统节日文化ž®Þpƒ½æœ‰æ´»åŠ›ã€‚在弘扬和传æ‰ÕF¼ ¾lŸèŠ‚日文化的实践中,把传¾lŸèŠ‚日文化置于现代社会的­v­å¢ƒä¸­ï¼Œå¤šä¸€äº›ç”ŸåŠ¨æœ‰­‘£çš„‹zÕdŠ¨è½½ä½“,多一些脓˜q‘äh心的营销½{–略,采用当下äh们尤其是¡°90å?rdquo;¡°95å?rdquo;乃至¡°00å?rdquo;½{‰å¹´è½ÖM¸€ä»£å–œé—ÖM¹è§çš„方式,激‹z¡€å”¤é†’、赋予传¾lŸèŠ‚日文化鲜‹zȝš„生命力,让传¾lŸèŠ‚日成ä¸ø™„“˜q‘生‹zȝš„文化IP,满­‘³çŽ°ä»£äh的精½Xžæ–‡åŒ–诉求。如此,不管是垂髫儿½f¥è¿˜æ˜¯ç™½å‘老äh,都有可能在传统节日文化˜q™ä¸€¡°å¯ŒçŸ¿¡±ä¸­å¾—到情感的熏陶、思想的启˜qªã€ç²¾½Xžçš„满èƒö、ü/p>

作者单位:文成县委劝ü/strong>

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