è®©ä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æˆä¸ 贴近生活的文化IP
2019/06/10 07:55 æ¥æºï¼šæ¸©å·žæ—¥æŠ¥ç“¯¾| ¾~–辑:æ¨å‡ ‹¹è§ˆï¼?0389
刘æˆ
½f¯åˆèŠ‚æ˜¯ä¸ªé‡è¦çš„节日,和春节ã€ä¸¿U‹ã€å†¬è‡Ðn¹¶¿U?ldquo;四节¡±ã€‚å¤äººåœ¨˜q‡ç«¯åˆèŠ‚æ—¶æ˜¯å¾ˆæœ‰å£°è‰²å’Œæ»‹å‘³çš„ã€‚æ¯é€¢ç«¯åˆèŠ‚ï¼Œå„地的äºÞZ»¬é€šå¸¸ä¼šåƒ¾_½åã€èµ›é¾™èˆŸã€æŒ‚艾è‰ã€ç‚¹é›„黄。还有些地域ç‰Îù‰²é²œæ˜Žçš„ä¹ ä¿—ï¼Œåƒè€æå·žäh喜欢åƒé¡¿¡°äº”黄¡±˜¡ï¼ˆé»„é±¼ã€é»„瓜ã€é»„é³ã€å’¸é¸è›‹ã€é›„黄酒),温州人喜‹Æ¢ç³»é•¿å‘½¾~•ã€ç…®å¤§è’œã€å·å„é¥¼ï¼Œåæ˜ 出ä¸åŽä¼ 统节日文化的多æ äh€§ã€ü/p>
ä¼ ç»ŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–æ˜¯æœ‰ä»·å€¼çš„ã€‚ä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–æ˜¯ä¸åŽæ–‡åŒ–的一部分,æ£å¦‚长城内外ã€å¤©å—æ“v北,哪里生活ç€ä¸å›½äººï¼Œå“ªé‡Œž®×ƒ¼šæœ‰æ˜¥èŠ‚ã€ç«¯åˆã€é‡é˜³ä¸€æ —÷€‚ä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–æ˜¯ä¸åŽæ°‘æ—çš„æ ‡å¿—ç‰©ä¹‹ä¸€ï¼Œå®ƒé›†ä¸åæ˜ ç€ä¸åŽæ°‘æ—的共åŒäh值å–å‘,有助于增å¼ÞZ¸åŒä¸ªä½“ã€ä¸åŒæ—¾Ÿ¤ä¹‹é—´çš„æ–‡åŒ–è®¤åŒæ„Ÿã€ü/p>
当å‰ï¼Œç«¯åˆèŠ‚èƒŒåŽâl´è—çš„ä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–ï¼Œä¸å†åªæ˜¯¾lµåšgå‡ åƒòq´çš„æ–‡å—æè¿°ï¼Œæ—©å·²ç»æˆäؓ鲜活的ähã€äº‹ã€ç‰©çš„æž„建,å˜å¾—‘Šå‘æœ‰è¶£ç”ŸåŠ¨ã€æ·±å…¥äh心。比如,今年½f¯åˆèЂ之å‰ï¼Œæ¸©å·žå„地ž®Þq»„¾l‡å¼€å±•了¡°æˆ‘们的节æ—?mdash;¡ª½f¯åˆèŠ?rdquo;主题‹zÕdŠ¨ï¼Œæ•´ä¸ªæ´»åŠ?ldquo;ä»ªå¼æ„?rdquo;满满,社会åå“较好。å§å¤–,éšç€¾|‘ç»œè§¦è§’çš„ä¸æ–åšg伸,˜q‘å¹´æ¥ç½‘上过½f¯åˆçš„ç†å¿‰|£å¿«é€?ldquo;飞åìaå¯Õd¸¸ç™‘Ö§“å®?rdquo;ï¼Œåœ¨å¼˜æ‰¬ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–ã€ç»´æŠ¤ç¤¾ä¼šå’Œè°æ–¹é¢ä¹Ÿå‘æŒ¥ç€‘Šæ¥‘Šé‡è¦çš„作用ã€ü/p>
å¼˜æ‰¬å’Œä¼ æ‰ÕF¸åŽä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–ï¼Œéœ€è¦ç§¯æžé¡ºåº”群众对¾ŸŽå¥½ç”Ÿæ´»çš„æœŸå¾…,争喾Ÿ¤ä¼—的广泛认åŒï¼Œæ‰èƒ½æ›´å…·ç”Ÿå‘½åŠ›ã€ä¼ æ’力,最¾lˆå®žçŽ°æ•ˆç”¨çš„æœ€å¤§åŒ–ã€‚è¿™æ–šw¢çš„先行者是故宫,ä¸ä»…授æƒå¤šå®¶è®¾è®¡ä¼ä¸šå¼€å‘文创äñ”å“,˜q˜å’Œä¸€äº›çŸ¥åå“牌è”åˆæŽ¨å‡ºåˆä½œæ¬¾æ–‡å‰³äº§å“或定制商å“,多层‹Æ¡å¼€å‘文创IP。比如,和稻香æ‘åˆä½œï¼Œåœ¨½f¯åˆæŽ¨å‡ºäº”毒ž®é¥¼ï¼Œåœ¨ä¸ç§‹æŽ¨å‡ºå®‹å¾½å®—画作元¾y 的月饼,和农夫山泉è”åˆå‡ºå“¡°æ•…宫ç“?rdquo;¡¡˜q™è®©600å²çš„æ•…宫æˆäØ“¡°¾|‘红¡±ï¼Œå¼˜æ‰¬ä¼ æ‰ÕFº†ä¼ 统文化,也带æ¥å·¨å¤§çš„绋¹Žæ•ˆç›Šã€ü/p>
æ•…å®«çš„å®žè·µè¯æ˜Žï¼šåšæŒåˆ›æ–°ï¼Œç§¯æžé¡ºåº”群众对¾ŸŽå¥½ç”Ÿæ´»çš„æœŸå¾…ï¼Œä¼ ç»ŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–ž®Þpƒ½æœ‰æ´»åŠ›ã€‚åœ¨å¼˜æ‰¬å’Œä¼ æ‰ÕF¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–çš„å®žè·µä¸ï¼ŒæŠŠä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–ç½®äºŽçŽ°ä»£ç¤¾ä¼šçš„v境ä¸ï¼Œå¤šä¸€äº›ç”ŸåŠ¨æœ‰‘£çš„‹zÕdŠ¨è½½ä½“ï¼Œå¤šä¸€äº›è„“˜q‘äh心的è¥é”€½{–略,采用当下äh们尤其是¡°90å?rdquo;¡°95å?rdquo;乃至¡°00å?rdquo;½{‰å¹´è½ÖM¸€ä»£å–œé—ÖM¹è§çš„æ–¹å¼ï¼Œæ¿€‹z¡€å”¤é†’ã€èµ‹äºˆä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–é²œ‹zÈš„ç”Ÿå‘½åŠ›ï¼Œè®©ä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æˆä¸ø™„“˜q‘生‹zÈš„文化IP,满‘³çް代äh的精½Xžæ–‡åŒ–诉求。如æ¤ï¼Œä¸ç®¡æ˜¯åž‚é««å„¿½f¥è¿˜æ˜¯ç™½å‘è€äh,都有å¯èƒ½åœ¨ä¼ 统节日文化˜q™ä¸€¡°å¯ŒçŸ¿¡±ä¸å¾—到情感的ç†é™¶ã€æ€æƒ³çš„寘qªã€ç²¾½Xžçš„æ»¡èƒöã€ü/p>
作者å•ä½ï¼šæ–‡æˆåŽ¿å§”åŠü/strong>
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