è®©ä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æˆä¸ 贴近生活的文化IP
2019/06/10 07:55 æ¥æºï¼šæ¸©å·žæ—¥æŠ¥ç“¯¾| ¾~–辑：æ¨å‡ ‹¹è§ˆï¼?0389
刘æˆ
½f¯åˆèŠ‚是个é‡è¦çš„节日，和春节ã€ä¸¿U‹ã€å†¬è‡Ðn¹¶¿U?ldquo;四节¡±ã€‚å¤äººåœ¨˜q‡ç«¯åˆèŠ‚时是很有声色和滋味的。æ¯é€¢ç«¯åˆèŠ‚，å„地的äºÞZ»¬é€šå¸¸ä¼šåƒ¾_½åã€èµ›é¾™èˆŸã€æŒ‚艾è‰ã€ç‚¹é›„黄。还有些地域ç‰Îù‰²é²œæ˜Žçš„ä¹ ä¿—ï¼Œåƒè€æå·žäh喜欢åƒé¡¿¡°äº”黄¡±˜¡ï¼ˆé»„é±¼ã€é»„ç“œã€é»„é³ã€å’¸é¸è›‹ã€é›„黄酒），温州人喜‹Æ¢ç³»é•¿å‘½¾~•ã€ç…®å¤§è’œã€å·å„饼，åæ˜ å‡ºä¸åŽä¼ 统节日文化的多æ äh€§ã€ü/p>
ä¼ ç»ŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–æ˜¯æœ‰ä»·å€¼çš„ã€‚ä¼ ¾lŸèŠ‚日文化是ä¸åŽæ–‡åŒ–的一部分，æ£å¦‚长城内外ã€å¤©å—æ“v北，哪里生活ç€ä¸å›½äººï¼Œå“ªé‡Œž®×ƒ¼šæœ‰æ˜¥èŠ‚ã€ç«¯åˆã€é‡é˜³ä¸€æ —÷€‚ä¼ ¾lŸèŠ‚日文化是ä¸åŽæ°‘æ—çš„æ ‡å¿—ç‰©ä¹‹ä¸€ï¼Œå®ƒé›†ä¸åæ˜ ç€ä¸åŽæ°‘æ—çš„å…±åŒäh值å–å‘，有助于增å¼ÞZ¸åŒä¸ªä½“ã€ä¸åŒæ—¾Ÿ¤ä¹‹é—´çš„文化认åŒæ„Ÿã€ü/p>
当å‰ï¼Œç«¯åˆèŠ‚背åŽâl´è—çš„ä¼ ¾lŸèŠ‚日文化，ä¸å†åªæ˜¯¾lµåšgå‡ åƒòq´çš„æ–‡å—æ述，早已ç»æˆäؓ鲜活的ähã€äº‹ã€ç‰©çš„构建，å˜å¾—‘Šå‘有趣生动ã€æ·±å…¥äh心。比如，今年½f¯åˆèŠ‚之å‰ï¼Œæ¸©å·žå„地ž®Þq»„¾l‡å¼€å±•äº†¡°æˆ‘们的节æ—?mdash;¡ª½f¯åˆèŠ?rdquo;主题‹zÕdŠ¨ï¼Œæ•´ä¸ªæ´»åŠ?ldquo;仪å¼æ„?rdquo;满满，社会åå“较好。å§å¤–，éšç€¾|‘络触角的ä¸æ–åšg伸，˜q‘å¹´æ¥ç½‘上过½f¯åˆçš„ç†å¿‰|£å¿«é€?ldquo;飞åìaå¯Õd¸¸ç™‘Ö§“å®?rdquo;ï¼Œåœ¨å¼˜æ‰¬ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–ã€ç»´æŠ¤ç¤¾ä¼šå’Œè°æ–¹é¢ä¹Ÿå‘挥瀑Šæ¥‘Šé‡è¦çš„作用ã€ü/p>
å¼˜æ‰¬å’Œä¼ æ‰ÕF¸åŽä¼ ¾lŸèŠ‚日文化，需è¦ç§¯æžé¡ºåº”群众对¾ŸŽå¥½ç”Ÿæ´»çš„期待，争喾Ÿ¤ä¼—的广泛认åŒï¼Œæ‰èƒ½æ›´å…·ç”Ÿå‘½åŠ›ã€ä¼ æ’力，最¾lˆå®žçŽ°æ•ˆç”¨çš„最大化。这斚w¢çš„先行者是故宫，ä¸ä»…授æƒå¤šå®¶è®¾è®¡ä¼ä¸šå¼€å‘文创äñ”å“，˜q˜å’Œä¸€äº›çŸ¥åå“牌è”åˆæŽ¨å‡ºåˆä½œæ¬¾æ–‡å‰³äº§å“或定制商å“，多层‹Æ¡å¼€å‘文创IP。比如，和稻香æ‘åˆä½œï¼Œåœ¨½f¯åˆæŽ¨å‡ºäº”毒ž®é¥¼ï¼Œåœ¨ä¸ç§‹æŽ¨å‡ºå®‹å¾½å®—画作元¾y 的月饼，和农夫山泉è”åˆå‡ºå“¡°æ•…宫ç“?rdquo;¡¡˜q™è®©600å²çš„故宫æˆäØ“¡°¾|‘红¡±ï¼Œå¼˜æ‰¬ä¼ æ‰ÕFº†ä¼ 统文化，也带æ¥å·¨å¤§çš„绋¹Žæ•ˆç›Šã€ü/p>
故宫的实践è¯æ˜Žï¼šåšæŒåˆ›æ–°ï¼Œç§¯æžé¡ºåº”群众对¾ŸŽå¥½ç”Ÿæ´»çš„æœŸå¾…ï¼Œä¼ ç»ŸèŠ‚æ—¥æ–‡åŒ–ž®Þpƒ½æœ‰æ´»åŠ›ã€‚åœ¨å¼˜æ‰¬å’Œä¼ æ‰ÕF¼ ¾lŸèŠ‚日文化的实践ä¸ï¼ŒæŠŠä¼ ¾lŸèŠ‚日文化置于现代社会的v境ä¸ï¼Œå¤šä¸€äº›ç”ŸåŠ¨æœ‰‘£çš„‹zÕdŠ¨è½½ä½“，多一些脓˜q‘äh心的è¥é”€½{–略，采用当下äh们尤其是¡°90å?rdquo;¡°95å?rdquo;乃至¡°00å?rdquo;½{‰å¹´è½ÖM¸€ä»£å–œé—ÖM¹è§çš„æ–¹å¼ï¼Œæ¿€‹z¡€å”¤é†’ã€èµ‹äºˆä¼ ¾lŸèŠ‚日文化鲜‹zÈš„ç”Ÿå‘½åŠ›ï¼Œè®©ä¼ ¾lŸèŠ‚æ—¥æˆä¸ø™„“˜q‘生‹zÈš„文化IP，满‘³çŽ°ä»£ähçš„ç²¾½Xžæ–‡åŒ–诉求。如æ¤ï¼Œä¸ç®¡æ˜¯åž‚é««å„¿½f¥è¿˜æ˜¯ç™½å‘è€äh，都有å¯èƒ½åœ¨ä¼ 统节日文化˜q™ä¸€¡°å¯ŒçŸ¿¡±ä¸å¾—到情感的ç†é™¶ã€æ€æƒ³çš„寘qªã€ç²¾½Xžçš„满èƒöã€ü/p>
作者å•ä½ï¼šæ–‡æˆåŽ¿å§”åŠü/strong>
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